카카오커머스
공통 광고 제작 가이드
1. 이미지 가이드
기본 가이드
선명하고 명확한 이미지 사용
상품 이미지는 색상 구분이 뚜렷한 이미지 사용. 무채색일 경우 배경과 상품 구분 필수
이미지 가독성을 저해하는 색상표, 이벤트 정보는 이미지 내 표기 불가
어떤 상품인지 식별이 가능하도록 등록
지나친 확대샷으로 인하여 상품구별이 되지 않을 경우 사용불가
썸네일 소재는 랜딩페이지 내 ‘상단영역’ 혹은 ‘하단 상품 리스팅 (3번째 행) 이내’ 범위에서 확인이 가능해야함
롤링 노출방식으로 사용된 소재는 불가 (반드시 고정이어야 함)
모바일의 경우, 랜딩 페이지 내 이미지 확인이 가능하면 허용 가능
이미지 내 상품은 랜딩페이지에서 확인 가능해야 함
청소년 유해 및 권리침해
유저에게 혐오, 선정, 불쾌감을 주는 이미지 사용불가
19금 소재 노출 불가 (주류, 담배, 도박, 성인용품, 술잔 등)
위협적인 이미지 노출 불가 (커터칼날 , 주사바늘 , 피 등)
선정적인 이미지, 신체 특정 부위 중심 이미지 노출 불가 (가슴골 등)
정당한 권리 없이 타인의 초상권 및 지적 재산권이 침해가 우려되는 소재 사용 불가 (디즈니 캐릭터 상품 등)
이미테이션 상품 및 특정 브랜드로 인식 또는 연상될 수 있는 제품 및 이미지 노출 불가
연예인 협찬 및 모델
연예인 관련 이미지 사용 시, 랜딩페이지 내 해당 사실 확인이 가능해야함 (가수, 탤런트, 개그맨, 영화배우, 유명모델, 미스코리아, 아나운서 등의 공인 포함)
CPC몰의 경우 확약서 및 사업자등록증 제출 후 사용 가능
2. 텍스트 가이드
Byte 기준
한글 / 영문대문자 2Byte
영문소문자 / 숫자 / 특수기호 1Byte
% 등 일부 기호는 2Byte로 취급
Byte가 허용범위 내에 있어 소재등록이 되어도, 제시된 자수를 초과하는 경우, 검수 후 별도 수정요청이 있을 수 있습니다. 가이드에 명시된 “자리수”기준을 참고하시기 바랍니다.
표준어 권장
텍스트는 표준어로 사용할 것을 권장
브랜드명을 제외한 텍스트의 경우 한글로 기입하는 것을 권장
유행어/축약어
유행어와 축약어의 경우 통상적으로 사용되는 단어에 한하여, 운영자의 판단에 따라 검수 (격한 표현의 문구는 사용 자제 )
ex) 사용가능 : V라인, S라인, 귀요미 사용불가 : 오나전, 캐안습, 열폭
문장부호/특수문자
사용 가능 문장 부호 : , ! ? / ~ % ↑↓→← + &
사용가능한 문장부호 요약표
문장부호
사용형태
예시
,
쉼표
가격 단위 표시 또는 쉼표의 형태로 사용
13,000
!
느낌표
감탄사
예쁘다!, 귀여워!
?
물음표
의문문
너만입어?, 예쁘다고?
/
슬래쉬
유사, 대등
치마/바지
~
물결
강조/감탄사
너무 예뻐~
%
퍼센트
백분율을 나태내는 기호
75% 할인
↑↓→←
화살표
강조
신상도착↑, 특가진행↓, ←한번써봐
+ &
플러스, 앤드
패키지
1+1할인
그외 문장 부호는 사용 불가
욕설, 비속어, 은어
욕설, 비속어, 은어, 성인단어 등 선정적 또는 불쾌감을 일으킬 수 있는 문구 사용 불가
ex) 사용불가 : 이거 입으면 남친과 M~ (속옷 광고),만지고 싶어 탱글가슴 (가슴크림 광고),오늘밤 너무편해 (침구류 광고)
허위, 과장 조작 문자
진실이 아닌 것을 진실인 것처럼 꾸미는 단어/문구 사용 불가
확인되지 않는 내용을 과장하여 표현하는 단어/문구 사용 불가
체중감량, 체질개선, 피부효과 등 정확한 데이터 전달이 어려운 문구 사용 불가
ex) 사용불가 : 일주일에 5kg감량,이거바르면 V라인!,한번마셔봐 살이쭉쭉~,이것이면 77에서 44로
할인율
모든 유저 대상으로 적용되는 할인& 가격정보만 기재 가능
특정할인에 대해 반드시 명시 필요
ex) 카드할인, 신규고객 할인, 기존할인가+쿠폰할인
청소년 유해 및 권리침해
유저에게 혐오, 선정, 불쾌감을 주는 텍스트 사용불가
정당한 권리 없이 타인의 초상권 및 지적 재산권이 침해가 우려되는 텍스트 사용 불가 (단, 포괄적인 명사의 경우만 사용 가능)
ex) 사용가능: 남자의자격, 1박2일, 개인의 취향, 놀러와 등 사용불가: 아이리스, 뮤직뱅크, 추노, 공블리 등
명품브랜드 상품을 연상시키거나 브랜드명을 변경한 이미테이션 문구 사용 불가
변질 사이트 및 이미테이션 상품 적발시 패널티 정책 적용
(패널티 정책 자세히보기)
ex) 사용불가 : 샤*st, 프라*, 에르~, 루이통 등 명품브랜드와 유사한 텍스트
연예인 협찬 및 모델
연예인 관련 텍스트 사용 시, 랜딩페이지 내 해당 사실 확인이 가능해야함 (가수, 탤런트, 개그맨, 영화배우, 유명모델, 미스코리아, 아나운서 등의 공인 포함)
CPC몰의 경우 확약서 및 사업자등록증 제출 후 사용 가능
3. 소재 카테고리별 가이드
영화예매권 및 상품권
영화 예매권, 쿠폰, 바코드 및 상품권 썸네일 이미지로 노출 불가
저작권 관련된 이미지 노출불가 (ex. 영화포스터)
속옷 및 언더웨어
모델 착용샷 노출 불가
상품단일컷(소재샷) 또는 마네킹 샷으로만 노출 가능 (단, 마네킹이 사람과 너무 비슷할 경우 노출 불가)
마네킹 특정 신체부위 강조한 이미지 사용불가
비키니 및 비치웨어
상품 단일컷(소재샷) 또는 마네킹 샷으로 노출 권장
모델 착용샷 노출 가능하나, 가슴골 및 하의 노출 불가
지나친 노출샷의 경우 노출 불가
비치웨어 역시 비키니 정책에 준하여 검수
운영자 판단 상 선정적 이미지 및 과도한 확대컷일 경우 노출 불가
래쉬가드
하의 : 사각 팬츠 및 긴 팬츠 노출 가능, 삼각형 비키니 라인일 경우 노출 불가
상의 : 가슴골이 노출될 경우 노출 불가
지나친 노출 샷의 경우 노출 불가
확대샷의 경우 노출은 가능하나, 신체 특정 부위가 부각되도록 효과(음영, 빛보정 등) 준 경우 불가
운영자 판단 상 선정적 이미지 및 과도한 확대컷일 경우 노출 불가
액세서리 및 잡화
상품의 단일컷 사용권장
상품확인이 어려운 착용샷 노출 불가
신체 일부분 확대컷에 한해 배경 전체 사용 가능
지나친 확대로 머리카락 또는 의류가 배경처럼 보일 경우 해당 부분 누끼 처리
뷰티 화장품
반드시 상품의 이미지가 노출되어야함
상품의 특성에 따라 신체일부 + 상품 이미지 함께 사용 가능
유저에게 혐오, 불쾌감 주는 이미지 사용 불가
프레임 등의 일러스트를 이용한 확대 샷 노출 불가
가슴/바디크림의 모델은 특정 신체 부위 확대샷 노출 불가
가구 상품
흰색계열 가구 소재의 경우 상품구분이 가능한 옅은색상 배경선택
패션 의류
상의인 경우 가슴선 or 허리선까지 노출 권장
원피스의 경우 착용 전신컷 권장
모델 얼굴 컷 사용 가능
의약품 및 의료장비
의사의 처방 및 전문가의 시술이 필요한 의료상품 진행불가
의료기기, 피부시술, 의약품 노출 불가 (IPL 기기 등)
황사마스크의 경우 식약청 인증 받은 상품만 노출 가능
브랜드 및 명품
CPS 입점 광고주 : 별도의 특별한 서류 없이 진행 가능
CPC/AD 입점 광고주 : 브랜드 상품 등록시, 카카오 ‘확약서’ 및 ‘사업자등록증’ 전달 必
(광고주 확약서 다운받기)
명품 브랜드는 일부 광고상품 집행 불가 (ex : PC 쇼핑박스 2탭)
4. 랜딩페이지 가이드
랜딩 페이지 내 소재 위치
상세페이지 사용 권장
고정노출방식(롤링노출 불가)으로, 랜딩 페이지의 ‘상단영역’ 혹은 ‘상품 리스팅(3번째 행) 이내’ 범위에서 확인이 가능해야 함 / 단, 위 범위 내 확인이 불가하나, 클릭 시 해당상품영역으로 바로 이동(앵커링크)하여 상품 인지가 용이한 URL은 사용가능
랜딩 페이지 내에서 추가 링크 이동으로 확인되는 상품은 사용 불가(2depth 링크 사용 불가)
구매 페이지로 연결 가능한 페이지 url만 사용가능 (안내,가이드 성격의 페이지 등 사용 불가)
쇼핑 이외 행위 유도 불가
앱 다운로드 기획전 노출 불가
앱 관련 유도 광고 (앱 다운로드 시, 할인 행사, 이벤트 상품 증정 또는 할인 쿠폰 등) 노출 불가
카카오 플러스친구 추가, 라인 친구 추가 등 메신저 관련 친구추가 광고 기획전 노출 불가
광고 노출을 위한 프로그램 설치 유도 불가
기타
한글 랜딩 URL 사용불가
랜딩페이지가 커머스원에 등록된 자사몰이 아닌 별도의 URL 등록 시, 임의로 광고 취소 및 중단될 수 있음 (이로 인한 광고 취소 및 중단의 책임은 해당 광고주에게 있음)